ترکیب رنگ های مکمل در تبلیغات

1401/11/15

ترکیب رنگ های مکمل (Complementary)

اگر بخواهید قسمتی از تبلیغ یا محتوای خود را برجسته کنید، استفاده از رنگ های مکمل آسان ترین روش محسوب می شود.

یادتان باشد که در استفاده از این روش نباید زیاده روی کنید؛ زیرا ممکن است محتوای شما، از لحاظ بصری مخاطب را اذیت کند.

توجه:

استفاده از رنگ های مکمل به نسبت 50 به 50 توصیه نمی شود. زیرا از لحاظ بصری هم دیگر را خنثی می کنند و عملا محتوا یا تبلیغ شما منجر به اذیت شدن چشمان مخاطب خواهد شد و از تاثیر آن کم می شود.

سئوال: بهترین نسبت استفاده از رنگ های مکمل چگونه است؟

بهترین نسبت استفاده از رنگ های مکمل، 7 به 3 است و بهتر است از رنگ های اصلی به مقدار بیشتری استفاده کنید. این روش یک ترکیب رنگ زیبا محسوب می شود که می تواند به خوبی نگاه مخاطب را به متن یا تصویری که مدنظر شماست، هدایت کند.

اگر می خواهید بیش از دو رنگ استفاده کنید، می توانید از روش رنگ های مکمل متساوی‌الساقین (Split Complementary) استفاده کنید.

سئوال: روش استفاده از رنگ های مکمل تقسیم شده یا متساوی‌الساقین چگونه است؟

در این روش از سه رنگ انتخابی، یکی را رنگ اصلی و قالب در نظر می گیرید و علاوه بر آن از چرخه رنگ، دو رنگ مجاور هم و مقابل آن را نیز به کار می گیرد.

اگر این رنگ ها را با خط به یکدیگر وصل کنید، شکل به دست آمده مثلث متساوی‌الساقین خواهد بود.

مثال: اگر رنگ قالب کار شما سبز است، در چرخه رنگ، رنگ های کناری رنگ قرمز که در مقابل آن قرار دارد را انتخاب می کنیم. در اینجا می توانید ترکیب خوبی از رنگ سبز، قرمز – نارنجی و قرمز – بنفش به دست آورید.

این روش ممکن است به اندازه استفاده از رنگ های مکمل برای بیننده تنش ایجاد نکند؛ ولی بازهم از لحاظ بصری باعث ایجاد حس هیجان در مخاطب خواهد شد. علاوه بر این تنوع رنگی محتوا یا تبلیغ شما افزایش پیدا می کند و دست شما را برای به انتقال پیام از طریق استفاده از روانشناسی رنگ در بازاریابی و افزایش تاثیر پیام بر مخاطب بازتر می کند.

2- استفاده از رنگ های مشابه (Analogous)

رنگ های مشابه در چرخه رنگ، کنار یکدیگر قرار دارند و می توان گفت که در یک خانواده اند.

این رنگ ها با یکدیگر ارتباط دارند. معمولا تصاویر و محتوایی که از این ترکیب رنگ استفاده کند، بسیار زیبا و دلنشین به نظر می آید.

رنگ های مشابه در مخاطب حس آرامش ایجاد می کند و به همین خاطر یکی از روش های استفاده از روانشناسی رنگ در بازاریابی به حساب می آید.

محتوای شما با استفاده از این رنگ ها، نمایی ظریف و زیبا پیدا می کند؛ ولی باید به این مورد توجه کنید که برای برجسته کردن بخشی از آن باید از رنگ های متفاوتی مانند رنگ های مکمل استفاده کنید.