رنگ شناسی قسمت دوم

رنگ شناسی2

رنگ شناسی قسمت دوم

برای مطالعه قسمت اول این مطلب بر روی لینک زیر کلیک نمایید.

رنگ شناسی قسمت اول

2- انتخاب ترکیب رنگ مناسب

یکی از اصول دیجیتال مارکتینگ، ارتباط مناسب با مشتری و تبلیغاتی تاثیرگذار است. در صفحه سایت خود باید کال تو اکشن های مناسبی قرار دهید و با استفاده از روش های مختلفی مانند پاپ آپ، سرنخ تولید کنید. از هر ترفندی که برای این موارد و تبلیغات خود استفاده می کنید؛ باید از رنگ هایی استفاده کنید که تاثیر گذاری بالایی در ذهن مخاطب داشته باشند. به همین خاطر باید از ترکیب رنگ های عالی استفاده کنید. برای این کار نیز می توانید از چرخه رنگ کمک بگیرید.

همیشه عکس‌العمل مخاطب را نسبت به ترکیب رنگی که انتخاب می کنید، در نظر بگیرید.

نکنه: تحقیقاتی که در زمینه روانشناسی رنگ در بازاریابی انجام شده است؛ نشان می دهد که مخاطب ها اکثرا ترکیب های رنگی ساده را ترجیح می دهند.

طبق مطالعاتی که انجام شده است، تعداد رنگی که در تبلیغات یا لوگوی خود استفاده می کنید، بهتر است بیشتر از 2 تا 3 رنگ نشود.

بر اساس آن چیزی که در رابطه با روانشناسی رنگ ها در تبلیغات گفتیم، هر رنگی معنا و مفهوم مخصوص به خود را دارد و با اضافه کردن هر رنگ، به پیام محتوای تبلیغاتی یا معرفی برند شما اضافه می شود.

اگر رنگ های زیادی استفاده کنید، بیننده گیج می شود و در انتقال درست پیام به او ناموفق خواهید بود.

استثنا: استثناهایی موفق در این زمینه داریم که می توان به لوگوی گوگل اشاره کرد.

رنگ شناسی2

رنگ شناسی قسمت دوم

1- استفاده از رنگ های مکمل (رنگ های مقابل در چرخه رنگ)

اگر از ترکیب رنگ های مکمل (Complementary) استفاده کنید، کار شما در دید مخاطب برجسته می شود.

اگر در چرخه رنگ به دنبال آن ها بگردید، می توانید این رنگ ها را در مقابل هم پیدا کنید.

رنگ های مکمل با یکدیگر تضاد دارند و اگر در کنار هم استفاده شوند، نوعی تنش بصری ایجاد می کند که نظر مخاطب را به خود جلب می کند.

مثال: بسیاری از تیم های ورزشی به خصوص فوتبال، از لباس هایی با رنگ های مکمل استفاده می کنند.

آیا میدانید استفاده از رنگ های متضاد، یکی ترکیب رنگ عالی برای محتوای شما محسوب می شود.

• نارنجی در مقابل آبی است.
• قرمز در مقال سبز قرار دارد.
• بنفش در مقابل زرد قرار می گیرد.

مثال:

به عنوان مثال اگر تبلیغ یا بنر شما قسمت های سبز رنگ زیادی دارد؛ از آنجا که رنگ قرمز با سبز تضاد دارد، اگر نوشته ای به رنگ قرمز آورده شود در دید بیننده برجسته خواهد شد.

از لحاظ علمی نیز اگر چشم ها یک رنگ را بسیار ببیند، ناخودآگاه به سمت رنگ متضاد آن کشیده می شود.

اگر محصولی برای فروش دارید شما نیز میتوانید تامین کننده کیارش تجارت شوید : ثبت نام تامین کنندگان

ترکیب رنگ های مکمل (Complementary)

اگر بخواهید قسمتی از تبلیغ یا محتوای خود را برجسته کنید، استفاده از رنگ های مکمل آسان ترین روش محسوب می شود.

یادتان باشد که در استفاده از این روش نباید زیاده روی کنید؛ زیرا ممکن است محتوای شما، از لحاظ بصری مخاطب را اذیت کند.

توجه:

استفاده از رنگ های مکمل به نسبت 50 به 50 توصیه نمی شود. زیرا از لحاظ بصری هم دیگر را خنثی می کنند و عملا محتوا یا تبلیغ شما منجر به اذیت شدن چشمان مخاطب خواهد شد و از تاثیر آن کم می شود.

سئوال: بهترین نسبت استفاده از رنگ های مکمل چگونه است؟

بهترین نسبت استفاده از رنگ های مکمل، 7 به 3 است و بهتر است از رنگ های اصلی به مقدار بیشتری استفاده کنید. این روش یک ترکیب رنگ زیبا محسوب می شود که می تواند به خوبی نگاه مخاطب را به متن یا تصویری که مدنظر شماست، هدایت کند.

اگر می خواهید بیش از دو رنگ استفاده کنید، می توانید از روش رنگ های مکمل متساوی‌الساقین (Split Complementary) استفاده کنید.

سئوال: روش استفاده از رنگ های مکمل تقسیم شده یا متساوی‌الساقین چگونه است؟

در این روش از سه رنگ انتخابی، یکی را رنگ اصلی و قالب در نظر می گیرید و علاوه بر آن از چرخه رنگ، دو رنگ مجاور هم و مقابل آن را نیز به کار می گیرد.

اگر این رنگ ها را با خط به یکدیگر وصل کنید، شکل به دست آمده مثلث متساوی‌الساقین خواهد بود.

مثال: اگر رنگ قالب کار شما سبز است، در چرخه رنگ، رنگ های کناری رنگ قرمز که در مقابل آن قرار دارد را انتخاب می کنیم. در اینجا می توانید ترکیب خوبی از رنگ سبز، قرمز – نارنجی و قرمز – بنفش به دست آورید.

این روش ممکن است به اندازه استفاده از رنگ های مکمل برای بیننده تنش ایجاد نکند؛ ولی بازهم از لحاظ بصری باعث ایجاد حس هیجان در مخاطب خواهد شد. علاوه بر این تنوع رنگی محتوا یا تبلیغ شما افزایش پیدا می کند و دست شما را برای به انتقال پیام از طریق استفاده از روانشناسی رنگ در بازاریابی و افزایش تاثیر پیام بر مخاطب بازتر می کند.

2- استفاده از رنگ های مشابه (Analogous)

رنگ های مشابه در چرخه رنگ، کنار یکدیگر قرار دارند و می توان گفت که در یک خانواده اند.

این رنگ ها با یکدیگر ارتباط دارند. معمولا تصاویر و محتوایی که از این ترکیب رنگ استفاده کند، بسیار زیبا و دلنشین به نظر می آید.

رنگ های مشابه در مخاطب حس آرامش ایجاد می کند و به همین خاطر یکی از روش های استفاده از روانشناسی رنگ در بازاریابی به حساب می آید.

محتوای شما با استفاده از این رنگ ها، نمایی ظریف و زیبا پیدا می کند؛ ولی باید به این مورد توجه کنید که برای برجسته کردن بخشی از آن باید از رنگ های متفاوتی مانند رنگ های مکمل استفاده کنید.

3- استفاده از رنگ های تک رنگ (Monochromatic)

در ترکیب رنگ های تک‌رنگ، از یک رنگ با تناژها و سایه و روشن های متفاوت استفاده می شود.

به خاطر استفاده از یک رنگ، نمایی که مخاطب می بیند حتی نسبت به رنگ های مشابه، نرم تر و ظریف تر خواهد بود.

استفاده از تک رنگ ها به همراه رنگ مکمل در محتوا یا تبلیغات، می تواند تاثیر گذاری آن را چندین برابر کند.

رنگ شناسی2

رنگ شناسی2

مسئول فروش : 09156416142

مدیر فروش: 09153861761

اینستاگرام ما