1-توسعه محصول یعنی چه؟
توسعه یک محصول جدید یا New Product Development شامل همه‌ی گام‌ها و فعالیت‌هایی است که از نقطه‌ی صفر (زمانی که هنوز هیچ‌چیز وجود ندارد) تا لحظه‌ای که محصول آماده‌ی تجاری شدن (Commercialization) و عرضه به بازار (Launch) است را پوشش می‌دهند.
به زبان خیلی ساده، از زمانی که به بررسی شرایط و بازار می‌پردازید، تا لحظه‌ای که یک محصول برای قیمت گذاری و فروش روی میز کارتان قرار می‌گیرد، درگیر توسعه محصول (Product Developemt) هستید.
پس از این مرحله، فرایند تولید محصول جدید در مقیاس انبوه و عرضه‌ی گسترده به بازار آغاز می‌شود.
همان‌طور که در شرح اهمیت فرایند توسعه محصول توضیح دادیم، به علت اهمیت این بحث، آن را در قالب یک مجموعه‌ی جدا از درس‌های مدیریت بازاریابی ارائه کرده‌ایم.
منظور از محصول: هر نوع کالا یا خدمتی که برای مشتری ارزش اقتصادی ایجاد می‌کند و مشتری با پرداخت هزینه برای آن، امکان گردش مالی و فعالیت اقتصادی را برای یک کسب و کار فراهم می‌کند.
- کامودیتی شکلی از محصول است که حداقل تمایز را می‌توان در آن ایجاد کرد (مثلاً تیرآهن ST37 برای ساختمان‌سازی یا نفت خام با واحد بشکه برای صادرات).
- فاصله بیشتر از کامودیتی = آزادی بیشتر برای بازاریابی، قیمت گذاری، تأمین رضایت مشتری، رقابت و کسب سود اقتصادی افزایش
- بهرین طراحی محصول یا توسعه محصول یعنی، «طراحی و توسعه به شکلی که بیشترین فاصله‌ی ممکن را از کامودیتی داشته باشد.»
اگر محصولی برای فروش دارید شما نیز میتوانید تامین کننده کیارش تجارت شوید : ثبت نام تامین کنندگان
2-تفاوت توسعه محصول جدید با طراحی محصول
هنگامی که از خلق یک محصول جدید صحبت می‌شود، با دو اصطلاح کلیدی مواجه می‌شوید:
- توسعه محصول (Product Development)
- طراحی محصول (Product Design)
توسعه محصول عنوانی بزرگتر و گسترده‌تر از طراحی محصول است. طراحی محصول را می‌توان زیرمجموعه‌ی توسعه محصول در نظر گرفت.
- توسعه محصول (Product Development): بررسی بازار به جهت شناسایی نیازهای مشتریان و یافتن فرصتی برای عرضه‌ی یک محصول جدید
- طراحی محصول (Product Design): انجام یک سری تحقیقات و بررسی‌های اولیه، بروز ایده و در ادامه پیاده سازی و جزئیات اجرایی
3-مراحل توسعه محصول جدید
اگر چه ، فرایند توسعه محصول متناسب با منابع مختلف به شیوه‌های متفاوتی تعریف می شود، اما مراحل زیر، تقریباً بین همه‌ی تعریف‌هایی که از توسعه محصول انجام می‌شود، مشترک است:
- شناخت فضای موجود و بررسی نیازهای مشتری
- فرصت یابی، ایده پردازی و غربال کردن ایده‌ها
- طراحی محصول
- بررسی و تحلیل اقتصادی محصول
- تست محصول
اگر به مطالعه مراحل توسعه یک محصول جدید علاقه مند هستید بر روی لینک زیر کلیک نمایید.
تماس با ما
مدیر فروش : 09935907409
اینستاگرام ما
بدون دیدگاه